Google Ads para hotéis: como reduzir o custo por reserva com IA

Por que o Google é chave para hotéis

Três razões objetivas: 1) tráfego com altíssima intenção (o usuário já está procurando hotel para datas concretas), 2) formatos específicos de hotel que mostram o seu preço ao lado do preço das OTAs, 3) o preço e a disponibilidade chegam ao Google por meio de um parceiro de conectividade, normalmente o seu motor de reservas.

Medir reservas reais, não cliques

Um clique não é uma reserva. A pergunta que importa é quantas reservas confirmadas cada real investido gera e quanto custa cada uma em comparação com a comissão de uma OTA. Se você olhar apenas cliques ou visitas, vai acabar premiando o tráfego que não reserva.

Com o GuestBrain, suas campanhas se otimizam sozinhas para trazer mais reservas diretas e você sabe quanto custa de verdade cada uma.

Criativos e feed

O feed de hotel deve estar sempre atualizado, com fotos de qualidade, descrições por idioma e disponibilidade real. Os erros no feed se traduzem diretamente em um custo por reserva mais alto.

KPIs e como definir metas

• Custo por reserva direta, comparado com a comissão que você pagaria à OTA.
• Receita direta em relação ao investimento publicitário.
• Taxa de conversão do seu site de reservas.

Os benchmarks genéricos variam muito entre destinos e tipos de hotel; a sua melhor referência é o seu próprio histórico e o custo de vender pela OTA.

Erros frequentes

• Medir cliques ou formulários em vez de reservas confirmadas.
• Investir sem verificar a paridade tarifária: se a OTA está mais barata, o clique pelo qual você pagou acaba virando reserva lá.
• Descuidar do feed de hotel e da experiência mobile do site de reservas.

Quer que as suas campanhas de Google Ads tragam mais reservas diretas? Fale com a gente.

Perguntas frequentes